“今年端午假期，以民俗文化、清凉避暑为主题的亲子游更受市民青睐。在目的地选择上，周边游和本地游比较火热，短线游与长线游平分秋色。”近日，山西宝华国旅总经理助理李高超向记者介绍道。
据携程发布的端午假期出游趋势预测报告显示，山西以旅游订单同比增长42%的亮眼表现，成为华北地区文旅的标杆。太原端午假期旅游订单同比增长31%，跻身区域热门目的地，主要客源地包括北京、上海、石家庄、天津、晋中。
“今年端午不拼假，我们打算自驾带孩子去大同打卡云冈石窟和北岳恒山，顺便品尝当地美食。”日前，太原市民刘女士向记者透露了她的端午出行计划。
今年端午假期恰逢“六一”儿童节，我省亲子旅游订单占比显著提升。据携程数据显示，山西高星亲子酒店供给占比达55%，均价较普通酒店溢价20%，但预订量同比增长60%，体现出家庭客群对品质旅游的需求旺盛。
为了更好地迎接省内外游客，我省各旅游景区针对即将来临的端午假期，纷纷放出“大招”。平定县娘子关景区推出端午节“亲子2+1”门票优惠政策，99元的价格包含两张成人票和一张儿童票。在这里除了可以欣赏美丽的自然风光，体验瀑布漂流、脚踏船等多种水上娱乐项目外，还能观看《遇见娘子关》实景演出，穿越时空回到那段波澜壮阔的历史岁月。泽州县大阳古镇景区邀请醉关公小林子团队在端午假期进行演出，将非遗文化传承与古镇深厚的历史底蕴完美融合。
携程研究院分析认为，山西端午市场的爆发，得益于“文化IP创新表达”与“区域交通升级”的双重加持。一方面，通过晋祠古礼、平遥市集等沉浸式体验，将静态文化转化为可参与、可消费的旅游产品；另一方面，太郑高铁、大西高铁等线路构建的“3小时旅游圈”，有效承接了京津冀、长三角的客源外溢。
李高超表示，与去年相比，今年端午假期咨询量增长150%，出游群体年龄范围更均衡，银发族和年轻群体都是出游主力军，涌现出全民出游的火热现象。预计端午假期将迎来旅游小高峰，为暑期旅游带来一个好的开端。
多位旅行社负责人表示，面对个性化需求不断提升的消费者，旅游企业将着力升级产品，以便满足市场需求，为消费者带来高品质的旅游体验。
