忻州古城游人如织。 张存良 摄
黄河浩荡，长城绵延，太行巍巍。
这里奇洞惊世、雄关伟峙、名山有灵，这里古城含韵、温泉怡神、杂粮养人，这里人文荟萃、民风古朴、故事精彩……踏进忻州的山、水、关、城，寻找远古记忆，感受游子乡愁，您一定会得到灵魂的洗礼、精神的沐浴和生命的升华。
初秋的忻州大地，美景如画。
从恢复保护一新的忻州古城到水波潋滟的云中河公园；从风光秀美的五台山到气势磅礴的“三关”长城；从华北绿海芦芽山到奔腾不息的浩浩黄河……一场诗与远方的文旅盛宴即将拉开帷幕——9月9日至10日，山西省第六届旅发大会将在忻州隆重举办。届时，国家有关部委领导和省领导、全国全省文化旅游界专家学者、全国重要旅行社、招商局等嘉宾及来自四面八方的游客，将汇聚忻州，见证这一神圣的时刻。
万年冰洞。资料图
一
根据省委、省政府部署，山西省第六次旅游发展大会将于2020年9月9日至10日在忻州市举办。大会主题是“华夏古文明 山西好风光——长城博览在山西”。
山西省旅游发展大会创办于2015年，每年举办一届。办好旅游发展大会是山西加快把文化旅游业培育成战略性支柱产业、打造国际知名的文化旅游目的地的重要举措。近年来，我省围绕锻造黄河、长城、太行三大旅游板块精准施策、持续发力，“黄河之魂在山西、长城博览在山西、大美太行在山西”越来越深入人心，已形成社会广泛认同，产生了积极影响。自2015年开始，全省旅游发展大会连续5年召开，已成为我省贯彻中央要求，对外展示形象、招商引智、品牌推广、项目对接的重要平台和重大文化旅游商务活动，也是推动我省文化旅游业高质量发展的重要举措。尤其是近三年，大会围绕“华夏古文明 山西好风光”主题形象，采取“1+3+N”的形式，模式上不断探索、创新，内容上更加丰富、新颖。通过几年的努力，全省旅游业战略地位进一步确立，工作思路更加清晰，推进措施更加有力，极大地提升了山西文化旅游业在全国的形象地位。
马仑草原。曹建国 摄
谁都知道，忻州是文化旅游资源大市，五台山、芦芽山、雁门关、杨家将、走西口、二人台、老牛湾、平型关大捷、忻口战役……一个个旅游精品点都具有不可替代的独特性，忻州又是山西唯一一个同时拥有黄河、长城、太行山三大旅游要素板块的城市。
四年前，北京恭王府博物馆策展人孙冬宁在忻州踏访时发现，著名歌唱家郭兰英演唱的《人说山西好风光》中，“左手一指太行山，右手一指是吕梁”，竟然只有在忻州大地这个制高点上才可以遥望。
2017年2月28日，全市文化旅游产业改革发展大会召开，这是一次具有里程碑意义的重要会议，会议分析现状，指明今后改革发展奋斗目标，首次提出全力推动全域旅游示范区建设，全力打造文化旅游战略性支柱产业，加快忻州由文化旅游资源大市向文化旅游产业强市转变，奋力开创全市文化旅游产业改革发展新局面。之后，忻州开始了“壮士断腕式”的深化景区景点体制改革，五台山、雁门关、芦芽山先行先试，很快全市所有的景区景点都实现了所有权和经营权的分离，大企业、大集团纷纷进驻，改革迈出坚实步伐。
雁门关。来源网络
此时，活力山西正在奏响转型发展的新乐章，提出了做好黄河、长城、太行山三篇旅游大文章，这是山西旅游发展大格局的升级版，同样也为忻州创造了重新调整接轨的历史机遇。在当年的申办山西旅发大会上，《人说山西好风光》电视竞演创新好看，“忻州——心灵之舟”文化旅游推广语首次发布引起轰动效应；忻州拿出舞蹈和戏剧融合的《杨家将》主题开场秀、昭君出塞舞蹈的结尾秀，中间穿插各县市展示展演和对话的节目秀，全方位展示了忻州多彩的旅游资源，大幅提升了“心灵之舟”品牌形象，为更多的人们留下了想去忻州的旅游冲动。
这一年，注定是忻州不平凡的一年。秀容书院文物修复工程启动、忻州市政府组团外出学习考察、忻州文化遗产精品系列展晋京展出，忻州文化更好地走出去，如同能量裂变，正蓄势待发。
二
旅游是交流互鉴的重要渠道，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业。
近年来，我市以创建全域旅游城市为契机，以旅游业供给侧结构性改革为主线，以旅游发展大会为抓手，全力展示旅游形象，打造旅游品牌的“金字招牌”，一批全域旅游片区精彩绽放，一系列新业态旅游产品如雨后春笋涌现，从而全面推进旅游业高质量发展。
偏关老牛湾。牛虎 摄
全域旅游是一个全新的概念，也是忻州开拓旅游业发展的一个方向。市委、市政府高度重视，改变过去就景区抓景区、就城市抓城市的旧理念，代之以把一座城市，也就是整个忻州市，全部都当作一个旅游整体来规划和建设。借助创建全域旅游示范区，借助创建国家卫生城市，借助忻州古城恢复保护活化，一场以建设忻州城区旅游目的地的战役打响了，为增强忻州文化影响力、旅游吸引力、产品供给力、产业竞争力一体驱动忻州文旅产业高质量发展开启了大幕。
五台山 刘永平 摄
无疑，忻州古城成为盘活全局的重要一环。从一开始，市委、市政府就是站在一个大的布局上来把握的，叫“定位创新”。忻州古城的恢复保护活化，不仅仅是单纯修复局部的文保单位，也不是走门票经济，而是把忻州古城作为对外开放的窗口、产业升级的平台、招商引资的枢纽、经济发展的高地。忻州古城的保护活化，是招商、运营一体化实施，先确定经营主体，再来决定建设方案。政府主导，社会招商，市场运营，自主管理，也就成了忻州古城恢复保护活化的总基调。
精诚合作，发展共赢，引进有竞争力和有影响力的合作方，实现强强联手、优势互补，是忻州尝试开放引进、推动文化和旅游深度融合蹚出的一条新路子。全国乡村旅游示范先进村陕西省袁家村来了，没有活化古城的经验，没有现成可照搬的模式，第一期、第二期、第三期，在人们的观望和惊讶中，以超常的速度，拔地而起，矗立于山西晋北的五台山脚下，于2019年7月11日在忻州古城东大街正式运营迎客。采取边建设、边运营的做法，今年五一节期间，在疫情防控常态化的背景下，当天游客突破万人大关，忻州古城一时成为央视及市内外众多媒体关注的热点景区。
本次旅发大会期间，将全景化、全方位、多角度展现忻州的魅力，一场场文旅盛宴向八方宾客全方位展示忻州的大好风光和灿烂文化。
三
文化是灵魂，旅游是载体。现代旅游呈现出需求升级的大趋势，从购物场所走向文博场馆，看民俗、看文化，越来越注重文化场景的体验，越来越追求个性化、深度化、特色化的品质旅游。
如今，古老而现代的忻州沸腾了，动员一切社会力量，人人参与，人人奉献，人人体验，没有谁是旁观者，共同书写忻州新时代文旅融合的新诗篇。全国文明城市创建进入冲刺决胜阶段，全省第六次旅发大会举办在即，让更多的人们感受忻州历史文化的无穷魅力，让更多的人们感受忻州城市日新月异的巨大变化，让更多的人们感受忻州人民的热情和文明素质水平，这也是忻州承办这次山西省旅发大会的一个重要任务。
这次旅发大会的主题为“华夏古文明 山西好风光——长城博览在山西”，而长城博览在山西，更进一步也可以说长城博览在忻州。同时，忻州还拥有一大批热爱长城、研究长城、保护长城的民间队伍。天时、地利、人和，以这次旅发大会为契机，忻州“长城游”正式启动了。
高策划、高水平、高效率是本次活动的一大看点。
云中河景区。张存良 摄
全省第六次旅游发展大会将以黄河、长城、太行三大文旅品牌建设年为引领，深入贯彻落实省委“四为四高两同步”总体思路和要求，按照以“三大板块”为主题轮流举办全省旅发大会的工作思路，选取长城资源较为丰富的忻州市举办。会议围绕“长城博览在山西”，以大会为推介，以大会为宣传载体，力求通过举办具有牵引性、轰动性和传播力，能形成长期性、固定化的大型活动，打造具有影响力的长城板块活动品牌，为长城板块锻造、长城文旅品牌塑造破题。
大会以“1+3+N”的办会模式，部署工作任务、推介文旅资源、展示文旅成果、扩大招商引资，凸显“游山西就是读历史”，提升山西文化旅游影响力、吸引力和竞争力,全力塑造“黄河、长城、太行”三大品牌，推动我省文化旅游业高质量发展，彰显文化旅游业对我省经济社会发展的带动作用。
“1”为主题大会，即2020年山西省第六次旅游发展大会；“3”为三场配套活动，即2020山西文化旅游投融资项目洽谈会、中国（山西）长城文化旅游露营活动、第二届山西非物质文化遗产博览会；“N”为多层次、多形式、多业态的相关系列活动。
本次大会设主会场和分会场，主会场设在忻州市，以举办主题大会、三场配套活动和忻州地方性长城主题系列活动为主，大同、朔州设分会场，举办系列活动。
主会场第一天的活动主要包括会见、餐叙等，第二天举办“走进雁门关”仪式、“1+3”活动（主题大会和三场配套活动）及忻州地方性长城主题系列活动。忻州地方性长城主题系列活动主要包括“首届9·9忻州在线货郎节暨8小时直播忻州”大型活动、跟着梁林（梁思成、林徽因）读历史活动；“长城最野在偏关”长城徒步游活动、宁武关芦芽山自行车越野赛和忻州长城文化活动周。分会场活动主要包括由大同市举办的首届山西长城文旅联盟大会、第二届长城（得胜堡）发展论坛、大同长城（灵丘）徒步大会和大同摩天岭长城公路自行车大赛，由朔州市举办的烽火边塞旅游文化嘉年华、塞上长城旅游节、“长城博览在山西、精品揽要在朔州”长城文化旅游推介会和“塞上风情”长城文化旅游摄影展等多层次、多形式、多业态的配套活动，力求形成多措并举、上下联动、协同配合的良好办会氛围。
2020年全省旅发大会花落忻州，这是省委、省政府交给忻州的光荣任务，是讲述忻州故事、展示忻州形象、传播忻州好声音的重要平台，是加快忻州文旅产业发展的重大机遇，同时也是对忻州战疫情、促发展的现实检验。忻州将紧扣大会主题，按照精致、精细、精心、精彩原则，举全市之力扎实做好各项筹备工作，力争办成一场特色鲜明、精彩纷呈、令人难忘的盛会。
除了主题大会和众多特色活动、配套活动之外，本次大会还着力打造了多项亮点活动，其中包括：在开幕前举办的先导预热活动——9月8日的“八小时直播忻州”，用八小时接力直播的方式推介忻州的七个旅游目的地（包括宁武芦芽山万年冰洞、宁武芦芽山马仑草原、岢岚宋长城、五台山风景名胜区、偏关黄河老牛湾、代县雁门关长城和忻州古城），每个景点由一位主播达人现场直播分享旅游体验，推介当地特色品牌，促成线上销售，提升忻州及其景点的知名度。9月8日至10日，另一项先导活动“9·9忻州在线货郎节”，邀请全国人民线上逛庙会，主推本土农特产品和品牌，联合忻州各县电商公共服务中心，推动电商运营发展。此外，9月10日，本次旅发大会的重点活动“走进雁门关”仪式将在代县雁门关地利门宁边楼广场举办。这一仪式以“走进雁门关，长城博览在山西”为口号，邀请知名学者来到雁门关，讲述长城故事。
2020年山西省第六次旅游发展大会，来了！让我们饱含热情欢迎您，拥抱您！
大风起兮云飞扬，文旅融合写新篇。借全省旅发大会的东风，忻州必将绘出浓墨重彩的文旅图景。
