如果说2018年是“山西小米”品牌走出“娘子关”，进军北京、闯荡东北三省的一年，那么，2019年则是“山西小米”走向粤港澳大湾区、香飘全国的一年。
做大小米品牌山西有底气
山西是著名的“小杂粮王国”，2018年“山西小米”品牌建设取得的成就告诉我们，山西农业的出路不在大而在特，不在规模而在功能。山西只有立足优势，发展现代特色农业，只有培育特色农业和食品品牌，才能打造出市场知名度高、消费者广泛认可的“老字号”品牌，才能用品牌占领市场和引领生产。从我省粮食产业发展实际来看，杂粮是纯优势，而小米是杂粮里的领军代表，做强做优“山西小米”品牌，无疑是山西这个“小杂粮王国”的最佳选择。
加强“山西小米”品牌建设，是国家、我省的决策部署，是乡村振兴和脱贫攻坚战略部署，是落实农业粮食流通领域深化改革创新发展的具体行动。
坚持农业农村优先发展。2019年对于“山西小米”品牌建设而言，中央一号文件的出台，无疑迎来了难得的重大机遇。
“山西小米”品牌建设符合国家和省政府的发展方向。全国粮食和物资储备工作会议提出，要加快粮食产业创新发展、转型升级、提质增效，实现优质化、特色化、品牌化发展。2019年省委农村工作会议提出，按照特色兴农、科技强农、品牌立农、融合富农的路径，构建特色农业产业体系、生产体系、经营体系的山西特色现代农业发展格局。强调要进一步强化品质品牌建设，大力发展区域品牌、企业品牌、产品品牌，继续做大做强“山西小米”等区域品牌。
与此同时，“山西小米”品牌建设还具有坚强的政策保障。据悉，国家粮食和物资储备局连续三年实施“优质粮食工程”，逐年增加支持力度。与此同时，去年我省拿出15亿元的财政资金支持乡村振兴战略，而今明两年更是全面实施乡村振兴战略的关键时期。“山西小米”品牌建设作为国家粮食局和省政府重点支持内容，三年来已争取中央、省级资金支持约1亿元，用局长王云龙的话来说，这就是我们做大“山西小米”品牌的强大底气。
“山西小米”品牌建设前景广阔
我省地处黄土高原，表里山河，丘陵地貌，温带大陆性气候，海拔高、光照充足，地理优势得天独厚，有机旱作独树一帜，自古就是谷子的黄金产区，小米产业具有天然优势。尤其是全省各县、各企业在去年一年都积极行动起来，不论是长治市“中国小米之都”，还是阳曲、兴县等县域品牌打造，都取得了极大进展。
“山西小米”品牌建设领军人物、省粮食和物资储备局局长王云龙在接受记者采访时表示，要树立信心、正视问题，科学判断“山西小米”品牌建设的新形势。从市场端来讲，社会主要矛盾和市场体系发生深刻变化，消费结构加快升级，小米的保健价值和功能性十分契合当下的消费需求。顶层设计的得天独厚的机遇，顺应发展优质杂粮的全球性趋势，“山西小米”品牌建设具有极大潜力和广阔空间。同时，山西也要看到小米产业发展和品牌建设过程中还存在诸多问题。如何更好运用市场化手段，强化规划引领、标准倒逼、宏观调控等手段，更好发挥政府作用；如何在“政府带动、企业主动、行业推动”的基础上，进一步规范体系机制，省域品牌、县域品牌、企业品牌相互衔接，建立目标一致、紧密关联、规范有序、高效运作的工作机制；如何创新传统管理模式，与农业、科技、金融等不同部门之间加强协作，充分利用各种资源，形成合力、协同联动，建立健全适应新市场体系的发展路径；如何补齐产业发展短板，解决精深加工、挖掘功能保健价值、质量追溯实现、加强品牌管理等一系列问题，根本性改变产业链短，产销衔接弱，质量效益低的现状。这些问题都需要进一步分析研判，加快解决。
王云龙认为，2019年“山西小米”品牌建设，有机遇，有挑战，有优势，有不足。进一步增强机遇意识，坚定供改方向，培育发展新动能，自觉加压作为，不断凝共识、集众智、聚合力，努力推动全省小米产业和品牌建设高质量发展。
2019“山西小米”品牌建设十大主线
认真谋划，创新发展，推动“山西小米”品牌建设取得新进展。
“山西小米”品牌建设，要坚持高质量发展理念，走“质量兴米”之路；要坚持企业主体，“抓中间带两头”的发展模式；要坚持统筹谋划和重点推进，抓重点环节和关键措施；要坚持政府引导、企业主导、行业协会推动、省市县齐抓共管、有关部门支持配合的工作机制。按照《“山西小米”品牌建设三年发展规划》，2019年“山西小米”品牌建设发展蓝图已经绘就，十条重要路径做大“山西小米”品牌。
——加强“山西小米”品牌产品质量管理。试点建设“山西小米”良种展示中心。依托省农业农村厅种子站和山西农业大学建设良种展示区，对现有重点品种，在抗病虫害、产量、品质、营养元素等方面作对比研究，建设良种示范区，逐步实现统一供种。
——进一步扩大“山西小米”生产基地。2019年要加大绿色、有机认证力度，新增10万亩优质谷子生产基地，试点建设2个“山西小米”千亩连片示范基地。
——加大新产品研发力度。开展小米即食性、方便性、功能性产品研究，在小米即食性粥的基础上，尝试开发口感佳、品质好、方便即食、便于成果转化的早餐米粉和休闲食品小米产品。
——开发“山西小米”新市场。总结“山西小米”进京成功经验，在上海、深圳两个重点城市开展广告宣传，举办“山西小米”进沪、“山西小米”进粤系列活动，专题推介“山西小米”品牌。
——多平台借力扩大“山西小米”影响力。积极与商务厅、贸促会等有关部门对接，在3月份成都糖酒会、5月份江西（南昌）中博会、6月份郑州粮食交易大会和香港山西商会关公节、8月份太原二青会和9月份第六届农博会等平台举办“山西小米”品牌推介活动，参加11月份品牌“中华行”杭州“老字号”宣传活动，12月份与“吉林大米”在深圳举办品牌联合推介会，大力宣传“山西小米”，扩大品牌影响力。
——进一步加大广告宣传力度。“山西小米”广告已于今年一月份登陆央广平台。今年“山西小米”广告宣传，在央视、央广等高端平台，在北京、上海、广州、深圳等一线城市地方电视、广播、报刊传统媒体，在京东、百度、抖音等新型自媒体平台，在京广、京沪为重点的高铁、航线等省际间交通网络，加大“山西小米”广告宣传力度，保持宣传强度，提高品牌知名度。
——适度加大“山西小米”省内宣传。今年辐射以太原南站、武宿机场为核心的交通网络宣传。通过农民丰收节、世界粮食日、第二届全国小米品鉴大会等活动，使省内专题宣传活动进一步加强。
——筹建“山西小米”展示中心。利用省粮食交易中心原办公区域改造建设“山西小米”展示中心，打造“山西小米”品牌省内展示平台。筹建“山西小米”品牌北京展示中心，将展示中心建设成“山西小米”品牌的宣传窗口、体验场所和联络中心。
——挖掘“山西小米”品牌文化。聚焦企业和小米，拍摄专题宣传片，编撰《“山西小米”志》，解码“山西小米”前世今生。
——加强“山西小米”产业联盟建设。2019年要继续支持联盟企业发展，选择有积极性的企业，试点建立“山西小米”质量追溯体系，逐步实现“产购储加销”全程可视化追溯。
2019年，“山西小米”品牌建设道路金光灿烂。
